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企业命名时要避免的6个错误

时间:2020-01-20 11:08 来源:网络 整理:紫沐兜 浏览:168

中国人对于取名字一向是非常注重的,名字寄托希望,甚至影响运势。命名对一个公司来说也同样重要,好的名字是成功的第一步。

为新公司选择名称时,请牢记这些提示,以帮助您找到一个可以在现在和将来使用的公司名字。

企业命名

为企业命名很像为建筑物打下基础。放置到位后,整个基础和结构都将与原始石头对齐。如果不合适,哪怕只是一点点,整个建筑物就会倒塌。

因此,如果您对选择新业务的名称至关重要,那您是对的。在命名和品牌业务方面拥有丰富的经验,我亲眼目睹了好,坏和真正的坏处。为了帮助您起步良好,请继续阅读以发现我发现人们在为自己的企业选择名称时犯的八大错误。

错误1:让“委员会”参与决策

我们生活在民主社会中,让每个人(您的朋友,家人,雇员和客户)参与一项重要的决定。但是,这种方法存在一些问题。第一个也是最明显的事实是,您最终只会选择一个名字,因此您可能会疏远要参与的人。其次,您通常会以共识决定告终,这将导致一个非常安全,非常原始的名称。

更好的方法是只让关键的决策者参与进来-越少越好-只选择您认为与公司的最大利益息息相关的人。个人识别的需求可能会使结果产生偏差,因此那些可以将自负放在门口的人将为您提供最好的服务。另外,请确保混合使用某些右脑类型。任职于左脑太多,您的名字很可能最终会变得过于文字和描述性。

错误2:使用“火车残骸”方法创建名称

当被迫提出一个易记的名字时,许多有抱负的企业家只是简单地将一个形容词的一部分焊接到一个名词上,本质上将两个单词正面冲突以创建一个新单词。结果是名称对它们具有一定的扭曲原理,但外观和听起来很糟糕。

错误三:用得很简单的话就不会在人群中脱颖而出

类别中的第一家公司可以摆脱这种情况。因此,您有通用汽车,通用电气等。但是一旦有了竞争,就需要与众不同。假设Yahoo! 出来的是“ GeneralInternetDirectory.com”?该名称将更具描述性,但难忘。而且,在新媒体和广告渠道的冲击下,通过展示自己的独特性来开拓自己的市场比以往任何时候都更为重要。没有什么比精心构思的名字更好的了。

错误3:采用地图集方法并使用地图来命名您的公司。

为了成立一家新公司,许多企业都选择使用城市,州或地区作为公司名称的一部分。虽然这实际上可能在一开始就有所帮助,但随着公司的成长,它通常成为障碍。一位客户来找我,抱怨说他在市场上的服务比他的名字暗示的要多。自从佛罗里达州圣彼得堡市称赞以来,他就恰当地称自己的企业为St. Pete Plumbing。但是,购物者认为这也是他的整个服务领域。经过一些创造性的修补,我们将圣彼得的形象从一个城市变成了圣彼得本人,并配有翅膀和水管工扳手。新的标语?“我们创造奇迹!”

许多其他公司也在同一个问题上苦苦挣扎。明尼苏达州制造业和采矿业的发展超越了其行业和州。为了避免限制增长,它改为3M,这家公司现在以创新着称。肯德基现在是肯德基,不再强调原始名称的地区性。这两家公司都采取了战略举措,以避免扼杀其增长。向他们学习,您将从一开始就避免这种潜在的瓶颈。

错误五:把你的名字变成陈词滥调

一旦超过了文字描述性的单词选择,您可能会发现您的努力过程变成了隐喻。如果不习惯使用过时,这些功能可能会很棒。例如,由于许多公司都认为自己是行业中的佼佼者,因此世界上到处都有Summit,Apex,Pinnacle,Peak等名称。尽管这些名称天生没有错,但它们却使用过度。相反,寻找肯定词和隐喻的组合,您会得到更好的服务。数据存储公司Iron Mountain就是一个很好的例子,这个名字传达了力量和安全性,但听起来并不司空见惯。

错误4:让您的商家名称如此深奥,客户将永远不知道这意味着什么

具有特殊含义或意义的名称非常好:它建立了一个故事,可以用来告诉公司信息。但是,如果参考内容过于深奥或难以拼写和发音,您可能永远也没有机会与客户交流,因为他们只会把您当作无关紧要的对象。

因此,不要以神话般的希腊快速服务神或拉丁语“我们是第一!”来命名您的公司。如果名称具有自然,直观的声音并具有特殊含义,则可以使用。如果它太复杂和令人困惑,它将对您的客户仍然是一个谜。如果您要吸引大量受众,则尤其如此。

我自己将信封推了一点,以托马斯·爱迪生用来制造光的金属命名我的品牌公司钨。但是因为我的客户是由知识渊博的专业人员组成,他们欣赏一个很好的隐喻,并期望一家品牌公司在其名称后面写一个故事,所以我知道它会起作用。这也是区分我的服务的一种方式:照明,明亮和出色。但是,尽管“不同”的东西对于品牌公司可能有用,但对于更常见的企业(例如冰淇淋店或汽车修理厂)却不起作用。

错误5:采用坎贝尔的汤法选择名字

在需要匹配域名的驱动下,许多公司都采用笨拙或故意拼写错误的名称。结果是听起来比实际业务更像处方药的公司名称。错误2有时会与这个错误结合在一起,并产生一个像KwaliTronix的名称。一整夜都在搜寻可用的域名后,有些名称开始听起来不错,这真是令人惊讶。但是要抵制这种冲动。避免使用“ K”代替“ Q”或“ Ph”代替“ F”。这使得拼写名字-并在互联网上找到您-变得更加困难。

并不是说,创造或发明的名称是行不通的;他们经常这样做。以施乐或柯达为例。但是请记住,这样的名称没有内在的或语言的含义,因此它们严重依赖广告来传达其含义,而且价格昂贵。许多成功使用这种方法的公司要么是同类产品中的第一名,要么拥有大量的营销预算。例如,Verizon在其品牌重塑上花费了数百万美元。埃森哲也是如此。因此,在尝试使用这些名称之前,请先检查您的皮夹。

错误6:选择错误的名称,然后拒绝更改名称

许多企业主知道他们的名字有问题,只是希望它能以某种方式神奇地解决自己。例如,我的一位客户的原始公司名称是“便携式”,它使某些人想起了便便式或便携式教室,这两者都不是准确的,也不是企业所有者想要与之联系的。

当销售代表试图解释其搬迁和存储的新概念时,这更加令人困惑。经过细心的调整后,我们想到了PODS这个名称,它是Portable on Demand Storage的缩写。随着公司在国内和国际上的扩张,其余的很快成为历史。

加州亨廷顿海滩的迈克·哈珀购买了一家拥有30年历史的门卫和建筑维护公司Regency。我们都同意,这听起来像是一家市区电影院,而不是一家先进的设施管理公司。经过彻底的命名搜索,我们开发了云杉设施管理的名称。“云杉”不仅传达了对客户重要的云杉树的环保形象,还意味着“清理”。新的标语恰好落在原处:云杉...“ Everclean公司”。

成功超越原有市场的其他公司开始质疑其定位只是时间问题。想想“伯灵顿外套工厂”。零售商伯灵顿实际上将“外套”从其名称中删除,以将自己定位为百货商店,而不仅仅是外套商店。

与3M和KFC一样,这些公司也在不断变化以跟上他们的增长和形象。

在热衷于开始新业务或扩展现有业务时,请花一些时间思考一下其中的一些问题。通过发挥您的创造力并避免这些潜在的陷阱,您将可以创建一个短期和长期都可以使用的名称。就像建筑物的原始基石一样,当您的公司达到新高度时,它将支持向上扩展。

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