百度竞价-否定关键词的作用

在做百度竞价时，为了能扩展更多的流量会用大量的短语匹配。但是短语匹配，就会有不相干关键词触发企业关键词，这部分流量即使点击进入企业网站也不会对企业产生收益。所以sem人员要利用否定关键词工具尽量排除这些没用用的搜索词。这样企业就可以避免部分无效消费，降低转化成本，提高投入产出比，把钱花到刀刃上。

否定关键词否定了部分没有用的搜索词，也就减少关键词大部分无效的展现，这也让提高了关键词的点击率，从而提升关键词质量度。

比如，做空调维修的企业，提交了关键词“海尔空调维修”，并且设置为短语-同义匹配，当网友搜索海尔空调维修、空调维修、北京空调维修、空调图片等关键词词，都能出发“海尔空调维修”.

其中，搜索词有意向客户，也有不相干客户，下面分析可知;

搜索“空调图片”的网页目的可能是有购买空调的意向。

搜索“海尔空调”的网友可能是有打算买海尔品牌的空调。

搜索这些词的网友都不是企业的意向客户，即使点击了企业广告，也基本不会“修空调”，所以企业利用短语否定关键词与精确否定关键词来排除这些非意向客户就很有必要了。

将“图片”添加为短语否定关键词，当网友的搜索词包含图片时，企业的推广信息就不会展现。

由于不能将“海尔空调”添加为短语否定关键词，故将“海尔空调”添加为精确否定关键词。当网友只搜索“海尔空调”时，便不会有企业的推广信息展现。