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百度竞价人员接手一个新账户如何给关键词出价

时间:2018-09-27 15:04 来源:网络 整理:紫沐兜 浏览:1086

做竞价推广很多竞价人员都会遇到这样的问题,刚刚接手一个账户,不清楚关键词出价范围。尤其是一些不熟悉的行业更是头疼。如何快速了解行业关键词出价呢,今天就给大家介绍几个小技巧。

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1、参考账户历史数据

如果企业账户曾经推广过百度竞价,那么可以参考老账户关键词出价。可以对应老账户修改新账户关键词出价。作参考老账户重要关键词的出价,其他关键词后续再慢慢调整

2、参考同行数据


如果企业从未做过百度推广,那么可以通过企业人员的社交关系,了解其他公司的推广户关键词的大概出价,根据相应出价给自己账户一个起始出价。由于关键词质量度的同,不同账户同一关键词在设置相同出价时所处的排名也是不同的,所以当关键词生效之后,还要参考推广实况工具观测关键词排名来调整关键词出价


3、参考系统推荐


如果企业既未推广过老账户,也不能通过社交关系知道同行的关键词出价,那么在新胀户推广关键词上线初期,就只能根据系统推荐出价,统一给出一个起始出价,但要切记,由于系统出价参考价值并不高,所以当账户关键词审核通过之后,要尽快进入推广实况查看关键词排名,并且要首先查看流量大的关键词排名,因为这些关键词会让消费在短时间内突增


查看关键词出价是否过高,如果过高,就要马上降低关键词出价,不要出现出价虚高现象;如果关键词排名过低,则可适当地上调出价,如果账户中关键词过多,那么可以按照流量从大到小的顺序逐渐去调整,时刻关注统计软件,检查是否有关键词消费过快。如果出现异样,就要尽快对其出价进行调整。这样,多则几天,账户的出价信息就会被摸透

逐渐趋向平稳


4。出价设置技巧


关键词审核通过后,系统会给出一个临时质量度,在临时质量度转变为正式质量度期,系统会参考点击率、创意等维度来给出一个正式质量度得分,在推广账户上线初期我们可以将刚提交的关键词出价设置得相对高一些,观察上线后的排名,尽量让关键词排名靠前,并且保持几天。这样关键词可以有一个相对较好的点击率,那么系统给出的正式质量度可能就会较高,在关键词临时质量度变成正式质量度以后,可以尝试逐步降低出价,并在降低出价后密切关注排名变化。若排名不受影响,则过两天可以再次尝试降价。


但相反,如果关键词起始的出价过低,那么在质量度由临时转变为正式时,点击率就相对较低,那么系统给出的正式质量度可能就会低一些,这时再通过一些手段来优化质量度就相对比较困难,所以要让关键词的质量度赢在起跑线上。


在修改关键词出价时,如果是我们企业的核心词,并能够带来转化量,那么可以设置高出价:如果是不重要的关键词,如通用词或人群词,那么就没有必要为了争夺排名而与其他企业去拼出价


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