据说OCPC在信息流方面的运用得到了认可,这不,百度又把其扩展到搜索上来了,有童鞋在群里问了,这个搜索OCPC是个什么梗,有什么作用呢?

也许做过信息的OCPC童鞋也许对这个有一定的了解,不过,不了解的童鞋,不用急,这篇文章,能帮助你理解它到底是个什么鬼

(2)搜索推广OCPC定义

OCPC是一种全新的投放方式,可帮助各位竞价童鞋控制转化成本,提高转化量

PS:真有那么好吗?做过的童鞋用数据来回应一下效果,欢迎在下方留言,期待你的经常留言

(3)OCPC的原理是什么

肯定有童鞋好奇了,这个Ocpc是怎么起作用的,原理是什么?其实,它是基于人群画像的

长期积累,和客户共建的深度转化数据,依托DNN模型深度学习技术,(额~ 什么模型?

别闹,这个直接去问下度娘),帮助各位竞价童鞋优化转化。突破关键词匹配/出价限制触

发广告,在更大范围内甄选优质高转化流量,根据各位竞价童鞋表达的目标转化成本进行

投放,在获取更多优质流量的同时提高转化。

(4)做了OCPC有什么好处

童鞋们:新产品出来了,总得有点卖点各位童鞋才会买账吧/偷笑

百度PM:那是必须的,不编点花样,怎么能套住你们上新产品/坏笑

百度不会找我麻烦吧/惊恐

讲真,每次百度出新品,必有一个套路,先讲产品背景,然后讲其优点

哦,既然说到套路,忘记说这货的背景了

目前竞价童鞋们面临的问题:

有何有效扩转化量

怎么控制转化成本

转化量突降如何应对

童鞋:看上去也有解决途径,先来看下你的解决办法

说完背景,该聊聊这货的好处了

以全托管和自动出价的方式直接优化转化

(童鞋:什么?不用我操作了吗?我会不会失业)

万千客户和用户操作海量的数据为模型

(童鞋:没太明白这是什么好处)

系统实时预测转化率,确定最合理的转化出价

(童鞋:好像这点有点用,不过,你的预算对我的行业以及我自己的转化有那么精准吗?)

百度PM:不会一点吸引力没有吧/惊恐

(5)优点介绍完了,下面就要介绍OCPC投放阶段实质了

这货的投放阶段分为2个阶段

 第一个阶段:普通投放阶段(使用关键词的原始出价)

累积数据(转化量满足10个/天,持续一周)

积累数据用于确保后续预估转化率准确性,系统根据设置的点击出价参与竞争

计费不会高于点击出价

第二阶段:智能投放阶段(智能自动出价,平均转化成本不会高于设置的转化成本)

智能投放:根据转化率预估智能投放,以转化成本为优化方向,帮助各位童鞋提高转化效果

(6)

看完上面的介绍,有心的童鞋肯定会对第一阶段的数据累积中的转化量产生疑问,这个转

化量是什么,以及如何告诉系统的,毕竟是系统,不是人,所以需要来告诉系统我们自己

的转化规则是什么,如何定义的等

为此,百度考虑到各行业童鞋们的转化类型各有侧重点,支持的转化类型也是多样的

移动端落地页支持的转化有电话、咨询、表单、APP下载、支付

PC落地页后续上线移动端具备的转化

注意:如果页面有多个转化组件,需要全部圈选,才能确保投放效果

(7)介绍完转化目标接下来就是如何操作的问题了

一 、搜索推广OCPC操作---转化追踪

1.1转化追踪入口

账户层级---更多设置---转化追踪

初次进入转化追踪后,系统会展示OCPC操作流程的引导页及相关协议,

以便童鞋们了解操作流程

勾选“我同意使用百度转化追踪工具”,之后点击【立即体验】进入操作流程

1.2 接入方式

三种监测方式可选:自动监测、手动监测、API回传

其中

自动监测针对小白、不懂代码、只想监控无线端的公司

手动监测针对懂JS技术、有技术团队、可以在页面添加JS代码的公司

API回传针对专业客户、自有监控系统、可以做API开发的公司

另外,API回传可以用excel文件上传,针对小白、不懂代码+不懂开发

沟通工具文件直接上传。

1.3自动监测

1.填写想监控页面的URL后,点击加载推广页面

注意:

此URL只能为无线页面

此URL为推广主域名下的页面

做自动监控后,会修改主域,增加alpage.cn标识,但不影响正常投放

2.展现页面,可以在页面中点击组件,开始区域选择

3.鼠标转移至转化组件处,红框出现后,点击

4.点击后产生弹窗,填写监测区域名称和转化类型即可

5.确认圈选位置,鼠标移至表格,可以发现圈选位置同样标色

1.4手动监测

1选择想开启的OCPC计划,并进行手动检测

2选择完后,可下载查看需要添加代码的URL

3将代码粘贴到网页源代码的<head>与</head>标签之间

并重新发布代码,若计划下有多个URL,都需要添加此代码

4手动输入转化名称

5选择如何定义页面的转化组件

6点击百度帮您选择转化组件

7 提交,与其同时,不要忘记给页面按照监控代码

组件如何选择?

 推荐使用:百度帮您选择转化组件

解释说明

自适应页面:同一URL在移动端和计算机端有不同的展现

动态页面:页面中的转化组件会在页面某些操作的情况下才能显示;

或者转化页面中某些组件会改变位置

普通页面:非自适应页面和非动态页面

8 点击元素ID

9点击URL,先确认,是否正确安装了监测代码,若未安装成功,则无法进行元素ID添加

10 填写元素ID,并选择转化类型

11尽可能完善所有落地页的元素ID

12提交进行保存,(若有页面未添加元素ID ,也能保存)

13点击可视化圈选

14 点击URL,想确认是否正确安装监控代码,否则将错误提示,且无法进行可视化圈选

15 若正确安装监控代码,则可以进行可视化圈选,(即,右侧展示的手机框)

16可以直接点击页面区域,告诉系统转化组件。关闭圈选开关,则无法完成区域选择

17鼠标移至想监控的组件上,组件部分出现红框,点击即可

18点击后弹出弹窗,填写监测区域名称和转化类型即可

19确认圈选位置,鼠标移至表格,可发现圈选位置同样的高亮反色

20点击提交按钮,完成手动监测(若有页面还未添加元素ID,也可以提交保存)

自适应页面如何实现可视化圈选?

如果推广页面中有自适应页面(即同一URL在移动端和PC端返回的页面内容不同)

之前这类页面无法进行可视化圈选,为解决这一问题,在新版中,可以通过谷歌浏览器

安装插件,实现自适应页面的可视化圈选。

1.当系统检测到URL为自适应页面时,且选择方式为可视化圈选,系统会提示在谷歌浏览器安装插件,并提供插件下载和安装指导服务。

2.点击下载插件,将插件安装到你能找到的文件夹,下载及安装过程中不要关闭当前页面

3.请按如何安装插件进行安装

4.安装插件成功后,回到当前页下载插件的那页面,并点击监测安装情况,如果按照成功,点击该URL后,可看到对应的手机页面,并提示插件已安装

5.如没有展示手机界面,请点击如何自查的帮助内容检查安装情况

1.5 Ocpc的API对接

对接方式

1.转化标识:系统自动在目标URL上增加“?”后的bd_vid的唯一标识码来标识用户

如:weibo.com/jhsem变更为weibo.com/jhsem? bd_vid=123456;

2.追踪方式:通过落地页URL中的vid,来跟踪用户的转化行为,具体要追踪到什么程度,各位童鞋可以根据自身情况决定,建议不要过深,防止大数据模型泛化能力不足;

3.回传方式:根据百度搜索推广的统一API接口标准回传转化数据;

4.数据跟踪:百度根据客户回传的转化数据(包括转化类型和vid)来生成数据报表并展示给各位童鞋,同时这些转化数据会被用于后台oCPC数据模型的深度学习,提升ROI;

5前期实验童鞋的接口开发周期为1-2个工作日,仅参考;

转化智能优化(oCPC)操作说明

如有童鞋从未开通API权限的,先申请Token

API回传

1.确认已申请过搜索推广API,且具有技术团队,可以完成API接口开发;

2.下载接口文档,并进行开发;

3.点击提交按钮,完成API回传策略;

4.开发API,实现API接口调用;

EXCEL上传

1.下载模板并阅读解释示意图;

2.点击提交按钮,离开页面即可;

之后系统为落地页打标记,用时1天左右

3.第三日(即隔一日)上传提交转化追踪时间点之后的转化数据,持续每天excel上传;

若后续还需要上传,可在策略管理中点击查看,完成后续上传;

策略管理

1.后续有调整内容可以点击编辑

2.若落地页没有全部按照监测代码,则会提示异常,将鼠标移至叹号,

可以直接查看具体问题;

3.若想更新结果,可点击手动检测按钮


二、oCPC投放设置

2.1 开启oCPC

入口:推广计划---投放模式

第一步:将鼠标移至投放模式列,则会出现各位童鞋常见的修改图标

点击后弹出投放模式设置页面

第二步:将优化目标改为转化则进入oCPC第一阶段

该模式将出现投放模式介绍及目标转化成本设置的入口

转化类型:

先确认此计划是否做了转化追踪

此处展示该计划在转化追踪中的转化类型,若修改,请到转化追踪

目标转化成本设置:

需转化追踪中数据累计充足,才可以设置,

待充足后,系统会提示设置

与此同时会提示目标转化成本的建议值

目标转化成本建议值的计算公式

建议值=计划的移动端消费/计划转化追踪中的检测区域的点击量

目标转化成本建议值

可以采纳第一阶段的目标转化成本

可直接进入第二阶段

1.数据积累足够后,会提醒去设置目标转化成本

2.将鼠标移至问号处,点击前去设置

3.可设置目标转化成本,还可以查看系统的建议值

三、oCPC生效

oCPC生效(即进入第二阶段)的条件

1.设置目标转化成本

若未设置目标转化成本,不能进入第二阶段,状态会飘红显示

点击叹号中的链接可以去设置目标转化成本

2.转化量要累计充足

转化量要满足10个/天,且持续7天,才能进入第二阶段

可查看推广报告的oCPC的报告,查看具体转化量

3.页面中重要转化组件要检测,且页面监测充分

若想了解具体哪个组件未圈选或者哪个页面未监测


一些常见问题

1.为什么一直进不了第二阶段

可能性一:未设置目标转化成本

可查看推广管理,若状态飘红,请前去设置目标转化成本

可能性二:转化量未累计充足

可查看推广报告的oCPC报告,转化量是否满足每天大于10个且持续7天

可能性三:页面中有重要转化组件未检测或者页面未监测充足

了解具体哪个组件未圈选或者哪个页面未监测

2.开启oCPC后,出价就无效了吗?

开启之后进入第一阶段

第一阶段还是试用原始出价,进入第二阶段后才会调价

启用转化作为转化目标后系统投放分为2个阶段

第一阶段(oCPC不生效),数据累计阶段积累数据用于分析出转化率更高的流量,系统

仍热是CPC计费

第二阶段(oCPC生效)智能投放阶段,当转化量满足每天转化10个,并持续7天后进入第二阶段(转化量不满足门槛时,将一直停留在第一阶段直至满足)在设置了目标转化成本后,

系统通过提高出价或扩大触发对高转化率的流量进行捕获,对低转化率的流量降低出价或不竞价,以便最大化转化,并控制转化成本,接近目标转化成本

3.开启oCPC后关键词的点击成本(ACP)特别高,怎么办?

oCPC会根据流量的价值进行出价

若出价高,说明带来的流量的转化价值高,此时应更关注转化成本(CPA)

顶: 0 踩: 0