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Google Ads Event Tracking事件跟踪作用和设置

时间:2019-12-20 18:11 来源:网络 整理:紫沐兜 浏览:510


自定义事件跟踪是一种出色的方法,可以量化您的网站上常规旧转换跟踪无法捕获的所有有价值的操作在大多数情况下,跟踪表单会在您的网站上进行转换,就像使用“谢谢”页面中的URL并在Google Analytics(分析)或Google Ads(以前称为AdWords)中设置目标一样简单,即“有价值的行动。”不过,在某些情况下,有价值的操作(您可能希望将其作为转化进行跟踪)发生在单个页面上;没有“谢谢”页面意味着没有URL更改,这使转换跟踪变得棘手。

adwords自定义转换

这是自定义事件跟踪起作用的地方。它允许您通过将动作包装在代码中来衡量某些页面动作(例如,填写灯箱的表格或添加到购物车的产品)的结果;完成后,将记录一次转换,而不会使您的潜在客户进入新的页面。

它超级通用,在某些情况下,对于成功帐户来说是必需的。

在本文中,我将引导您完成为您的Google Ads帐户设置自定义事件跟踪的完整过程,从建立和导入Google Analytics(分析)目标到创建自定义事件代码,最后在您的网站上实施。

自定义事件跟踪:这是什么,为什么如此重要?

事件跟踪是一种记录网站上某些用户互动的方法。根据您的业务,其中一些操作可能值得在Google Ads中进行优化。可以跟踪的事件的一些示例是:

  • 单击按钮(最常见的一次,也是我们今天要讨论的一次)

  • 资料下载

  • 登入

  • 将项目添加到购物车

  • 社交分享

设置自定义事件来跟踪转化并不像使用目标URL(大多数潜在客户转化的记录方式)来设置目标那样容易,但是它听起来并不那么可怕。

如果您使用灯箱或任何其他类型的动态页面弹出窗口作为表单填充的宿主,则您肯定已经问过自己如何跟踪未推送到“谢谢”页面的表单填充。这是一个灯箱表单填写弹出窗口的示例,该弹出窗口在填写时不会推送到“谢谢”页面:

没有登录页面的灯箱表单填充示例

现在,有些人认为他们不需要为表单填写创建目标,因为他们可以跟踪CRM中的潜在客户。

尽管将这些数据收集CRM中以收集潜在客户重要,但我认为,能够将这些潜在客户作为Analytics(分析)和Google Ads帐户中的转化进行跟踪也同样(甚至更重要)。这样一来,您就可以在Google Ads帐号中做出这些必要的数据支持决策。所以基本上我是说...

请不要实现自定义的事件。

如果您在不使用“谢谢”页面的情况下获取价值(无论是新的潜在客户还是购买的商品),则自定义事件是记录代表绩效和业务成功的重要数据的唯一方法。在Google Analytics(分析)中设置自定义事件目标并将其代码添加到您的网站后(稍后会介绍更多内容),您将能够在Google Ads中跟踪此信息。这为您说明了帐户的哪些领域已经成功以及哪些领域还不足。因为您要花钱在广告上,所以这很重要。

接着就,随即…

建立和实施您的自定义事件跟踪代码

创建自定义事件跟踪模板时,有几种选择,但是Raven Tools是我的最爱(并且是免费的$$)。前往其免费的GA事件跟踪代码页面开始使用。

不要被自定义表单字段吓倒了:您可以键入任何您想输入的内容,它就会起作用。我建议输入文本,以帮助您确定要创建的特定目标。如果您碰巧要建立多个事件,这将有助于避免将来出现任何混乱。

自定义事件的事件跟踪代码构建器

仅需要前两个字段“常规类别”和“常规操作”,您就可以继续进行下一步。

在上面的示例中,我将“表单填充”用作“常规类别”,因为……您猜对了……我正在跟踪表单填充作为转换。随意使用您认为有助于确定目标的任何内容。过去我用过;“提交”,“铅捕获”,“表单提交”等

在“常规操作”字段中,我使用了“点击”,因为这是触发转换的操作。

第三部分“常规标签”是可选的,不需要进行下一步。但是,如果您有多个着陆页,并且希望在Google Analytics(分析)中  为每个着陆页跟踪各个目标,将很有帮助如果您提供不止一种服务/产品,并且希望相应地细分目标,这也可能会有所帮助。在我的示例中,我只写了“ XYZ着陆页”。请尝试使用有助于您确定目标所在的着陆页的内容。

“通用价值”字段是我很少使用的字段,但在某些情况下(例如电子商务)可以派上用场。在此示例中,我们将保留此空白,因为每个表单填充(事件操作)对我们来说都是相同的值。

最后一个字段是一个下拉列表,您可以在其中选择将点击计为互动,或将事件设为“非互动”。我始终将事件点击计为互动,因为,否则,还有什么意义?

完成所有必填字段(或至少前两个字段)后,您将在刚输入文本的位置直接看到一个代码生成。它看起来像这样:

按钮而不是lp的自定义转换代码

如您所见,您的字段已动态添加到将在您的网站上使用的代码段中。

生成此代码后,需要将其发送给您的开发人员或负责监督网站后端更改的人员。如果您是新代码的实现者,请保持此选项卡打开并紧紧抓住。

该代码需要以您要跟踪的形式内置到实际的提交按钮中(请参见下面的红色框)。

用于代码按钮的adwords自定义事件跟踪示例

实施后,这将使您可以跟踪用户每次点击该提交按钮作为Google Ads中的转换的情况。好吧,一旦您将新的,可行的按钮变成了Google Analytics(分析)中的目标,就可以了。

在Google Analytics(分析)中创建自定义事件

困难的部分结束了!我们构建了代码并将其传递给您的开发人员。顺利进行其余操作。

转至您的Google Analytics(分析)帐户,然后单击左下角的“管理”标签。


谷歌分析自定义事件跟踪管理标签

一直浏览到页面的右侧,并在其旁边查找带有“ Goals”字样的标志符号。

Google Analytics(分析)自定义事件跟踪目标标签


在此之后,单击“ +新目标”。在下一步中,我们要忽略提供给我们的所有精美预设模板,而我们想要选择“自定义”选项,然后单击继续。

Google Analytics中的Cutom转换创建

继续并命名您的目标,然后继续并选择“事件”选项。

Google Analytics(分析)中的目标说明以进行转化操作

在下一步中,我们将不得不参考我告诉过您要保持打开状态的Raven工具窗口。您没有关闭它,对吗?(如果您这样做了,那么就不管了:只需确保您知道逐字填写表格中输入的值)。

继续,复制您原来在“ Raven工具”构建器中填写的字段,然后将其粘贴到您要创建的Google Analytics(分析)目标中,如下所示:

自定义转换参数谷歌分析

请注意,您在Google Analytics(分析)中输入的文字必须与您或您的开发人员添加到CTA按钮中的文字相同。这个非常重要。这是事件触发的唯一方式。

将您的自定义Google Analytics(分析)目标导入Google Ads

首先,您需要确保Google Analytics(分析)帐户和Google Ads帐户已关联

链接后,打开您的Google Ads帐号,单击“工具”,然后从下拉菜单中单击“转化”。

google adwords新建转化创建标签

点击“转化”按钮后,您将进入一个部分,其中显示了帐户中当前的所有转化操作。在此页面的左侧,您将要单击“ Google Analytics(分析)”以继续进行下一步。

adwords Google Google Analytics(分析)集成

您应该在Analytics(分析)帐户中看到刚刚创建的所有目标以及尚未导入的其他目标。在您的Google Ads帐号中选择要跟踪的帐号,然后单击“导入”。

从Google Analytics(分析)导入adwords自定义转化

就是这样:您刚刚从Google Analytics(分析)中成功将自定义事件转换目标导入了Google Ads!转到您的网站并进行测试转换,看看它是否分别在Google Analytics(分析)和Google Ads内触发(请注意,同步过程最多可能需要24小时:在开始进行故障排除之前请耐心等待)。

最后的想法

现在,在常规的基于URL的转换和自定义事件之间,您应该能够跟踪网站上正在执行的大多数有价值的操作。

您在Google Ads帐户中拥有的数据越多,优化和减少浪费支出的难度就越大; 自定义事件跟踪是一种吓人的方法,但是相对简单,它可以为帐户优化提供更多弹药。谁不需要那个?

让我们回顾一下。今天你有…

  • 为自定义事件构建跟踪代码

  • 在您的转化事件按钮上实现了该代码(或要求开发人员为您完成此操作)

  • 在Google Analytics(分析)中创建了相应的转化目标

  • 将其导入Google Ads,以便您可以开始跟踪潜在客户

现在,您已准备好开始针对更多(更复杂)的转换操作进行优化。祝好运!

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